«Фирменный стиль» - понятие очень широкое и, как следствие — в целом абстрактное и не совсем понятное . Дать четкое определение, сформулировать математический алгоритм процесса создания, скорее всего, невозможно. Web-дизайнер — человек, работающий на стыке двух отраслей деятельности. Это дизайн и компьютерные технологии. Второе требует скорее технических знаний и навыков, а вот первое — это творческая, креативная составляющая, то, что трудно «разложить по полочкам», классифицировать. Тем не менее можно выделить некие неписанные правила, важные моменты, которые нужно учитывать, создавая дизайн сайта.

Важнее всего — изюминка. С одной стороны - нечто уникальное, неповторимое, не встречавшееся ранее. С другой — производящее глубокое впечатление, заинтересовывающее, запоминающееся. С третьей — вызывающее стойкие ассоциации с главной деталью, соответствующее направлению деятельности, политики представляемой организации. Эта изюминка может заключаться в каком-то конкретном элементе или предмете, или же в некоей абстракции, например, в определенном сочетании цветов. Последнее имеет большое значение и в общем контексте дизайна сайта. Правильно подобранная цветовая гамма адекватно характеризует предприятие, создает некие эмоции, формирует наблюдателя к увиденному. Палитра цветов должна быть не «пустой», но и не раздражающей глаз. Создать, подобрать нужное сочетание цветов — почти то же самое, что написать музыкальную мелодию.
Важно исследовать символику и стиль конкурентов во избежание повторения, невольного плагиата. Пусть за это на вас не подадут в суд, но компания не будет выделяться внешне среди других, она потеряется, растворится среди, увы, себе подобных. Непохожесть, оригинальность, то, что наоборот, выделит фирму изначально внешне на фоне остальных — первый шаг к успеху.
Как известно, встречают как раз по одежке. Потому, фирменный стиль, что реализуется в оформлении сайта — зачастую как раз эта одежка в современном мире играет немалое значение для того, чтобы привлечь посетителей, клиентов, и чтобы просто запомниться и стать узнаваемыми. Кажется, что правило настолько простое и понятное, то только те, кто сумели его воплотить на практике, могут достичь настоящего большого успеха.